本文摘要：这些年来，苹果公司(Apple)用上了很多东西，但制作过程基本维持恒定：寻找某样又小人又简单的东西，把它显得更加可爱更加非常简单。就可爱而言，八边形在拉丝铝框里的美丽可以说道一成不变。然而，其产品的简陋性在大大发展演化，这就是为什么在9月的这场极客盛会也就是苹果发布会开会前几天，乔纳森伊夫(JonyIve)注目的焦点并没放到新版AppleTV或者狗门那么大的iPad，而是放到一项功能上。这项功能被称作3DTouch，它让iPhone显得更为更容易操作者。

这些年来，苹果公司(Apple)用上了很多东西，但制作过程基本维持恒定：寻找某样又小人又简单的东西，把它显得更加可爱更加非常简单。就可爱而言，八边形在拉丝铝框里的美丽可以说道一成不变。然而，其产品的简陋性在大大发展演化，这就是为什么在9月的这场极客盛会也就是苹果发布会开会前几天，乔纳森伊夫(JonyIve)注目的焦点并没放到新版AppleTV或者狗门那么大的iPad，而是放到一项功能上。这项功能被称作3DTouch，它让iPhone显得更为更容易操作者。

伊夫握着一部全新的iPhone6s说：说到底，这才是我们注目的焦点。它鼓舞着公司上下全体同仁一起希望。

接着，他减轻语气补足道：3DTouch是我们为之努力奋斗了很长一段时间的东西，很多、很多、很多年。　　苹果设计工作室在人们的想象中的样子要比现实谜样得多。人们有可能以为它不会像英国的史前巨石阵一样，但事实上它只是一个开放式的办公空间，里面都是一些30来岁、来自有所不同种族的年轻人，穿着打扮各不相同，躺在iMac台式电脑前静悄悄地工作着。在一间小厨房的边上，摆着一些长长的木制睡觉桌，厨房里有一台闪闪发亮的意式稀释咖啡机，看上去更加看起来摆放而不是当作用的。

地面是水泥的。背景音乐是独立国家制作的，灯光很流畅。倚墙而立的书柜仍然覆以到天花板，有一种精心布置的政治性，就像任何一家你曾多次在里面不知不觉地艾米了一小时的创新书店一样。　　唯一透漏出有这是苹果魔法室的线索就是一扇门帘。

伊夫说道，在那后面，就是工业设计室，那里正在展开一些探寻研究活动，还有铣床和一些神秘的未来之物，只惜，他无法回应公开发表评论。3DTouch技术就是在这后面问世的。　　几年前，设计师和工程师们意识到，手机包括如此之多的功能短信、地图、应用软件、链接、照片和歌曲以至于人们要浪费很多时间才能撤回到主屏幕按钮，从而在有所不同的功能之间转换。

这是特立独行荒谬的第一世界问题，但是有苹果在，不容置疑，它将避免其产品和用户之间哪怕最微小的一点摩擦。　　苹果负责管理用户界面设计的副总裁艾伦戴伊(AlanDye)称之为：没多余是我们常常中用的一个词。我们期望你用于我们产品的方式让你深感这些步骤早已再行省。　　在iPhone问世以来的将近10年当中，这种手机早已干掉了第一个版本的婴儿肥，茁壮为一位可爱时髦的少年（2014年发售的5.5英寸大屏幕Plus手机可谓其中的大哥）。

除了Siri和苹果地图这两个明显的值得注意之外，很多功能被天衣无缝地特了进来，完全无懈可击。它看上去就像在未来发展无限。

但是，当你的消费者习惯于期望之后，对极致展现出的赞许就不会弱化。微小的改进并会深得满堂彩。苹果负责管理全球营销的高级副总裁菲尔席勒(PhilSchiller)称之为：随着每一代产品的发售，强化功能的门槛显得更加低。

你无法就这么说道，给你，拿去吧。和去年的产品比起，它处置某种程度任务的性能提升了5%。

没有人介意这个。　　无论是iPhone的圆形边角还是其镇定自若的天才吧员工，苹果期望在消费者的眼中，什么事对它来说都是举重若轻，在这里，卓越技术就像新鲜出炉的面包一样被精彩烤制出来。对它的幻想就像从迪士尼乐园找到幸福一样。

席勒称之为：从工程角度来看，要生产出有一种需要构建3DTouch功能的硬件显示屏，艰难得令人难以置信。如果人们不打算去用于这种功能，那么我们就不会把一整年时间浪费在工程上实质上是两年其间要花费巨额成本和生产方面的投资。

如果它只是一项展示功能，一个月后就再行没有人去确实用于它，那么就是对工程天才的一种极大浪费。　　席勒指出3DTouch是一个突破，但设计师们并不如此笃定，以至于没有人拿他的这个观点当回事。

我的意思是，在一家要应付这么多意味著权威、这么多标准的公司，这真是是一项非凡的成就伊夫说，声音慢慢较低了下去，你告诉，我们很难去取决于设计师们做到了些什么。我们有可能为某件事努力工作了很长一段时间，依然不告诉究竟要怎样做到。

　　苹果的设计项目没月的开始，也没预先原作的完结。倒数数月的错路和弯路都司空见惯，有数不清的计划不会同时展开。

这也是为什么没有人确实忘记整个团队是在何时进发在一起，把3DTouch功能添加iPhone中去的，只忘记他们不时地问：如果你可以在一项功能操作者中松开玻璃屏，然后表明出有一条可以转换到另一项功能的捷径，而不必滑过各种应用软件，或者让你网页过的所有内容都途经主页面，那不会怎么样呢？如果这部手机需要几乎根据你施加压力的变化去领会你的点子又不会怎样？　　虽然人人都告诉苹果是一家把设计放到第一位的公司，但现实中设计优先的程度还是被高估了。设计师和非设计管理人员之间的关系类似于名马美国法老(AmericanPharoah)和它的训练师。

一方在名义上负责管理另一方，但似乎又为另一方获取服务。苹果负责管理软件工程的高级副总裁克雷格费代里吉(CraigFederighi)称之为，在大多数软件公司，设计师要求他们想什么，工程师去找寻更容易作出这个东西的方法。费代里吉的职业生涯始自苹果，然后为金融管理软件制造商Ariba工作了10年，于2009年重回苹果。他说道：每一项功能都沦为这种不合理的让步的产物。

只有到了3DTouch这里，我们才最后取得了这样一种设计体验，是的！这就是我们想的！我们接下来就回答，要构建这项功能将有多么艰难。

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